La preocupación de las compañías pasa cada vez más por cómo sacar partido a la web. Existen dos tipos de búsqueda, de pago (a través de AddWords) y la búsqueda gratuita, en la que no se paga por posicionamiento, lo cual exige tomar medidas para mejorar la visibilidad de una web.

“Al día se sirven unos diez millones de vídeos y cada vez que el robot Googlebot indexa de nuevo las páginas web, entre el 10 y el 25 por ciento del contenido es nuevo”, señaló Lusella Mazza, responsable de Calidad de Búsquedas de Google. Estos datos indican la necesidad de estructurar las páginas y de mejorar el código HTML para que el rastreo de Google sea más eficaz. “Para ello la compañía ha creado un número de herramientas para facilitar que los webmasters maximicen la visibilidad de su contenido, así como para controlar la indexación de sus páginas web”, explicó Mazza.

La relevancia de una página web depende de 200 factores, entre los que mayor importancia se encuentra el PageRank que valora en función de los vínculos entrantes que se tienen en otras páginas. Otros factores que incrementan la notoriedad de una página web están relacionados con “actualización constante de los contenidos, por ejemplo la BBC renueva su portal cada cinco minutos”, puntualizó Mazza. También es de vital importancia realizar un buen diseño, utilizar palabras clave (metatags), introducir parámetros más cortos y no abusar de las redirecciones (nunca más de cinco).

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