Mientras el gasto de los usuarios en muchas partes del mundo se ha visto afectado por la recesión, un número creciente de personas se están conectando a Internet cada año. Según las previsiones de Forrester Research, los 1.500 millones de internautas de 2008 pasarán a totalizar los 2.200 millones en 2013. La población en Internet crecerá en todos los países, incluso en aquellos más maduros como Suecia y Países Bajos donde la penetración supera el 80 por ciento. En algunos mercados emergentes de Asia tales como China, India e Indonesia las tasas de crecimiento se moverán entre el 20 y el 40 por ciento durante los próximos cinco años. La distribución regional de usuarios cambiará en este mismo lustro. El porcentaje de la población on line global localizada en Norteamérica caerá del 17 al 13 por ciento, en este mismo periodo, y Europa reducirá su influencia del 38 al 43 por ciento.