La Asociación de Empresas de Electrónica, Tecnologías de la Información y Telecomunicaciones de España (AETIC) ha elaborado, en colaboración con la consultora IDC, el II Estudio Anual del Marketing en el Sector de las TI 2009 en el que se estima que las empresas TI españolas destinaron un presupuesto a marketing algo inferior al correspondiente a 2008, con una disminución del 1 por cien.

El estudio, realizado con la participación de 78 empresas tecnológicas con sede en España de los sectores hardware, software y servicios, concluye que, a pesar de esta reducción del presupuesto total de marketing, todos los participantes mantienen el crecimiento en las partidas presupuestarias por negocios, segmentos, sectores y canal, lo que indica unas estrategias orientadas a la reducción de costes y a la focalización del marketing en la generación de nuevos clientes y el aumento de los ingresos.

De las empresas consultadas, sólo el 37,5 por cien incrementó su presupuesto para marketing, frente al 94,6 por cien del año anterior, y el 62,5 por cien, frente al 5,4 por cien de 2008, lo redujo. En el ejercicio analizado el 40 por cien de las empresas dedicaron menos de 100.000 euros al marketing, el 33 por cien destinaron entre 100.000 y 500.000 euros y sólo el 14 por cien se situaron entre los 500.000 euros y 10 millones de euros.

Por segmento de mercado, el mayor esfuerzo presupuestario se realizó en la partida destinada a las empresas pequeñas, aumentándolo respecto a 2008 un 4,3 por cien, seguido por el dedicado a la gran empresa y el gran consumo que registró una subida del 0,8 por cien. Sin embargo, el presupuesto invertido en la mediana empresa sufrió un cambio de tendencia decreciendo un 0,2 por cien.

En un análisis por sectores clientes de actividad, el crecimiento más destacado del presupuesto de marketing se observa en los servicios (2,3%). También crece el presupuesto en los sectores de 'utilities' (1,8%), finanzas (1,7%), sector público y minoristas (1,6%). El único sector que presentó una reducción en las partidas destinadas a marketing fue el de logística, con el 0,1 por cien menos que en 2008.