La inversión publicitaria on line ha seguido la misma línea y durante la Navidad 2000-2001 ha supuesto aproximadamente 6.000 millones de pesetas, una cifra más que significativa si se tiene en cuenta que la publicidad en medios on line a lo largo del año 1999 fue de 27.000 millones de pesetas.
El informe, realizado por la consultora española de investigación de mercado en Internet Eyeglue.net, en colaboración con la AECE (Asociación Española de Comercio Electrónico), revela que la cantidad invertida por los anunciantes entrevistados es muy diversa un 33 por ciento afirmaron que la campaña navideña fue de menos de cinco millones de pesetas, un 23 por ciento destinó entre cinco y diez millones, el 18 por ciento entre 10 y 20 millones, mientras que en el 26 por ciento de los casos la inversión de los anunciantes superaba los 20 millones de pesetas.
El estudio apunta que las campañas que se realizan en este periodo se orientan a objetivos a corto plazo, con lo que los resultados indican que las campañas de banners son las preferidas de los anunciantes en un 76 por ciento de los casos, mientras que en segundo lugar se sitúan los e-mailings, con un 46 por ciento. Por su parte, un 44 por ciento de los anunciantes se decanta por los patrocinios.
Esta Navidad también ha aumentado significativamente la demanda de publicidad desde el propio website, en forma de pop ups (ventanas que se presentan en un navegador nuevo mientras se está cargando la página), micrositios navideños, etc.
Por el contrario, ha descendido un seis por ciento la demanda de campañas de fidelización de clientes, por tratarse de campañas orientadas a consecución de objetivos a largo plazo.
