MoviStar se sube al tren transpromocional

VESA Direct ha adquirido ocho nuevas impresoras InfoPrint 5000 a un precio base de 1,3 millones de euros cada una, para imprimir a color y cada mes los más de 20 millones de facturas de MoviStar así como otros documentos trans-promocionales para otros clientes.
Esta nueva compra constituye un paso más dentro del contrato que en 2006 VESA Direct firmó con InfoPrint Solutions para renovar su infraestructura de impresión por 3,5 millones de euros.
Las nuevas InfoPrint 5000 instaladas en VESA en un tiempo récord de cuatro meses, ya se hallan totalmente operativas –éste es el segundo mes que las facturas salen con este sistema-, y como ha podido saber COMPUTING operan con el software Extreme-Dialogue de InfoPrint (anteriormente era propiedad de IBM), que a su vez corre sobre servidores blade de IBM con sistema operativo Unix y 18 procesadores IBM PowerPC.
Pero lo interesante de este proyecto, es que este sistema de impresión permite hacer de los extractos una herramienta de marketing directo. Es decir, permite imprimir en un mismo recibo imágenes y mensajes promocionales personalizados de terceros. De hecho, Telefónica MoviStar se está planteando vender este espacio a fabricantes como Nokia o Siemens.
Por tanto y de acuerdo con los datos a los que ha tenido acceso este semanario, este sistema será un nuevo centro generador de beneficios una vez amortizada la inversión al haber ingresos publicitarios de terceros, ya que incluso se pueden introducir ofertas para ventas cruzadas. Además, teniendo en cuenta que el 75 por ciento del coste de un envío corresponde al franqueo postal, se consigue un ahorro muy importante ya que permite prescindir de los encartes promocionales adjuntos al integrarse los mensajes comerciales en la misma nota de consumos del cliente.