El área de Sales & Marketing se ha consolidado como una de las funciones más transversales en las estructuras empresariales. Según los datos recogidos en el ‘Informe de Tendencias Salariales 2026’ elaborado por Randstad Research, en esta área se registran diferencias de más de 45.000 euros anuales entre los perfiles de acceso y las posiciones directivas.
La experiencia sigue siendo uno de los principales factores diferenciales en las retribuciones del sector Sales & Marketing. En prácticamente todos los perfiles analizados, las bandas salariales aumentan a partir de los seis años de experiencia. Por ejemplo, un product manager en Madrid puede pasar de 37.000 euros en perfiles junior a alcanzar 58.000 euros con más de seis años de experiencia. En el caso de los brand manager, las diferencias son todavía más acusadas, con salarios que pueden llegar a los 68.000 euros anuales en Madrid y Barcelona para perfiles sénior.
Índice de temas
Los perfiles directivos lideran las retribuciones del sector
Los puestos con mayores niveles salariales corresponden a perfiles de dirección. Así, un director de Marketing con más de seis años de experiencia puede alcanzar salarios de hasta 94.000 euros brutos en ciudades como Madrid, Barcelona y Bilbao, seguidos de Zaragoza (hasta 92.000), La Coruña (86.000) y Sevilla (85.000). En Valencia y Málaga las bandas máximas alcanzan los 84.000 y 81.000 euros brutos respectivamente.
Otro de los perfiles con salarios más elevados es el de director de Comunicación, que puede alcanzar los 84.000 euros en Madrid, Barcelona y Bilbao en los perfiles con mayor experiencia; y el perfil de brand manager, que puede alcanzar hasta los 69.000 euros.
Perfiles especializados como business development manager y product manager pueden llegar a alcanzar salarios de hasta 58.000 euros anuales.
Madrid y Barcelona mantienen el liderazgo salarial
Las mayores bandas salariales del sector Sales & Marketing se concentran principalmente en Madrid y Barcelona, especialmente en posiciones de dirección tanto en la sección de Comunicación como de Marketing.
Por su parte, en los perfiles de técnico de comunicación, las retribuciones se sitúan en bandas inferiores y con una progresión ligada a la experiencia. En Madrid estos profesionales se mueven entre 31.000 y 39.000 euros en los perfiles con 1 a 4 años, pueden alcanzar hasta los 53.000 a partir de los seis años de trayectoria.
Las diferencias salariales también se reflejan en el área de Marketing, donde la experiencia y el nivel de responsabilidad amplían de forma notable las bandas retributivas.
En los puestos de mayor seniority, un director de Marketing puede partir de 41.000 euros en los perfiles con menos experiencia y alcanzar hasta 94.000 euros en profesionales con más de seis años. En posiciones de gestión, un responsable de Marketing se mueve desde 35.000 euros y puede llegar a 57.000 euros en niveles sénior.
Un product manager y un responsable de Marketing incrementan sus retribuciones más de un 55% al superar los seis años de trayectoria
En perfiles especializados, un brand manager puede llegar a 68.000 euros, mientras que un business development manager puede alcanzar 58.000 euros y un product manager, 58.000 euros en perfiles con más trayectoria. En el extremo de entrada, los técnicos de marketing presentan bandas más contenidas: en Madrid pueden situarse desde 32.000 euros y llegar a 42.000 euros con más experiencia.
El área de sales & marketing como un pilar de empleo en España
Las áreas de Sales & Marketing, Finance y Human Resources continúan consolidándose como un pilar del empleo en España. Estas funciones se localizan principalmente en los epígrafes 12, 35, 41, 43 y 54 de la CNO y, según datos de la EPA del cuarto trimestre de 2025, daban empleo a 2,2 millones de personas, lo que representa el 10,3% del total de ocupados en el país.
En términos de contratación, durante 2025 se firmaron 652.000 contratos vinculados a estas áreas, de los que 334.000 fueron de carácter indefinido y 318.000 de naturaleza temporal. Esta cifra equivale al 4,2% de toda la contratación registrada en España en 2025.
