Blee, plataforma de compliance para marketing basada en IA, ha anunciado el cierre de una ronda de Serie A de 20 millones de dólares para dotar a los equipos legales, de compliance y de marca, de la capacidad de gobernar el creciente volumen de contenido generado por IA.
La ronda ha sido coliderada por Fin Capital y SMBC Atlas Beyond Ventures, con la participación de Hannah Grey y National Bank of Canada y el respaldo continuado de Cardumen Capital, primer inversor institucional de Blee, junto con Y Combinator, Penny Jar. Con esta Serie A, la financiación total captada por Blee asciende a 27 millones de dólares.
Según Gartner, los responsables de marketing prevén que la parte de su trabajo automatizada mediante IA pase del 16 % al 36 % entre 2026 y 2028
Según una encuesta reciente de Gartner, los responsables de marketing prevén que la parte de su trabajo automatizada mediante IA pase del 16 % al 36 % entre 2026 y 2028.
La inteligencia artificial ha dado a los equipos de marketing la capacidad de producir contenido a una escala y a una velocidad impensables hace solo dos años, y ese volumen no dejará de crecer a medida que los agentes de IA empiecen a generar contenido de forma autónoma en nombre de las compañías. Para evitar que llegue al mercado contenido generado por IA sin revisar, los procesos de revisión de los que dependen los equipos legales, de compliance y de marca deben mantenerse a la altura de este ritmo.
“Los equipos de marketing producen más contenido, en más canales y más rápido que nunca, y aun así se espera que los equipos legales y de compliance lo revisen a mano, con herramientas que no fueron diseñadas para ese trabajo”, afirma Guy Shahar, fundador y CEO de Blee. “Ya sean campañas de vídeo, contenido de afiliados o anuncios digitales, el volumen no hará más que crecer a medida que los agentes de IA automaticen la creación de estos contenidos. Las compañías que construyan ahora una capa de gobernanza estarán en una posición muy distinta a la de las que esperen a hacerlo”.
Gonzalo Martínez de Azagra, socio fundador y general partner de Cardumen Capital, apunta que «Blee comprendió al principio de la explosión de la IA generativa que se utilizaría para crear contenido de marketing en la empresa y que la supervisión de dicho contenido supondría una carga inasumible por el volumen de la misma. Blee nació para resolver este problema».
El marketing ante la regulación de la IA
Blee se conecta a las herramientas con las que los equipos de marketing ya crean sus contenidos y, mientras trabajan, revisa lo que están haciendo y les avisa en el momento de cualquier problema regulatorio, legal o de marca. Por ejemplo, si un anuncio de un producto financiero omite un aviso obligatorio o un post usa una afirmación que la marca no puede respaldar, Blee lo señala y explica qué hay que cambiar.
Los equipos legales y de compliance que usan Blee reducen los plazos de revisión un 65%, según confirma la compañía, lo que permite a marketing y ventas publicar antes y con la tranquilidad de que todo está en regla.
El proceso completo queda en un solo sitio: quién envió el contenido, quién lo revisó, qué se cambió y quién lo aprobó. Y una vez publicado, Blee sigue vigilándolo en redes sociales y páginas web para detectar si algo deja de cumplir la normativa o la guía de marca.
El resultado: aprobaciones más rápidas, más visibilidad y un historial completo con el que responder ante un regulador o un auditor, sin que los equipos tengan que cambiar su forma de trabajar.
Blee sigue vigilándolo en redes sociales y páginas web para detectar si algo deja de cumplir la normativa o la guía de marca
La compañía destinará el capital a ampliar sus capacidades a lo largo de todo el ciclo de vida del contenido, expandirse a nuevos sectores y geografías, y llevar el producto a los responsables legales, de compliance, de marketing y de marca de grandes organizaciones que todavía abordan este problema de forma manual.
